A INFLUÊNCIA DO MARKETING SUSTENTÁVEL NA DECISÃO DE COMPRA DE COSMÉTICOS POR ESTUDANTES UNIVERSITÁRIOS

Authors

Abstract

O presente estudo tem como objetivo identificar a influência do marketing sustentável na decisão de compra de produtos cosméticos por estudantes universitários. Para isso, realizou-se uma pesquisa de natureza quantitativa e descritiva, por meio de um questionário online aplicado na plataforma Google Forms. De modo geral, constatou-se que a sustentabilidade tem se tornado uma preocupação crescente entre os consumidores, que demonstram valorização pelas empresas que incorporam práticas sustentáveis em suas estratégias no segmento cosmético. Outro aspecto destacado pelos respondentes foi a importância da responsabilidade ambiental, especialmente quando fundamentada nas legislações vigentes e na transparência quanto à divulgação de informações sobre o tratamento de poluentes. Além disso, os estudantes indicaram que a temática da sustentabilidade é abordada em sala de aula, embora reconheçam a necessidade de maior aprofundamento e ênfase nesse conteúdo.

Author Biographies

  • Erika Maria Costa da Silva, Universidade Estadual do Ceará

    Graduada em Administração pela Universidade Estadual do Ceará (UECE). Administradora, com interesse na área de Marketing

  • Ezequiel Alves Lobo, Universidade Estadual Vale do Acaraú

    Doutorando e mestre em Administração pela Universidade Estadual do Ceará (UECE) no programa de Pós-graduação em Administração (PPGA). Professor assistente do curso de Administração da Universidade Estadual Vale do Acaraú (UEVA)

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Published

2026-09-14

Issue

Vol. 11 No. 5 (2026): REVISTA LIVRE DE SUSTENTABILIDADE E EMPREENDEDORISMO

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